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从京剧、黄梅戏到面人、油纸伞,非遗的“新生”让中国优秀传统文化的面貌变得越来越立体生动。

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匠人手工打造油纸伞、名家即兴唱京剧、演员欢乐演绎二人转……近年来,越来越多非物质文化遗产内容在短平台,受到广大受众的喜爱和追捧。 最新发布的《2019抖音数据报告》显示,2019年,93%的国家级非遗项目在抖音有相关视频,共获赞亿次。 一度“落寞”的非遗正在借助短视频焕发新活力。

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余派老生王珮瑜,在短视频中展示“老生的几种笑法”、化身“美妆博主”展示上妆过程,成功吸粉万;60岁的“面人萧”坐在桌前,用复杂精妙的手艺捏出昭君、孔子的泥塑,他的粉丝甚至超过王珮瑜达100多万。 丰富多样的短视频作品引发受众观赏,并进一步激发参与体验、传承的兴趣。

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在以往,非遗等传统技艺常常囿于地理和时代发展等因素影响,非遗产品销售渠道较窄,市场日趋萎缩。 一些非遗传承人通过短视频平台获得关注度的同时,也带火了“非遗”相关产业。

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比如,“油纸伞大师”发布短视频的同时,将高端油纸伞定制链入视频,这些产品长期处于脱销状态;《百鸟朝凤》的唢呐演奏者,在快手课堂上售卖唢呐课程,如今收入已超40万元。 众多非遗传承人或是通过实体产品售卖,或是销售技艺课程,获得更多物质上的回报,为非遗传承和发展增添更多动力。

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短视频的商业引流效应也让非遗传承人逐渐“富起来”,让非遗传承更具活力。

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